CPM vs eCPM — и почему путаница стоит денег

CPM vs eCPM — и почему путаница стоит денег

CPM — это цена, которую ты *платишь* за 1000 показов. Фиксированная ставка при закупке.

eCPM — это *расчётный* показатель: сколько фактически принёс каждый 1000 показов. Считается по формуле:

`eCPM = (доход / показы) × 1000`

Пример: открутил 500 000 показов, заработал 1500$. eCPM = 3$.

---

Где ломается логика у опытных?

Арбитражник видит в трекере eCPM = 8$ и думает: «отличный трафик». Но CPM закупки — 12$. Он работает в минус и не замечает, потому что смотрит на «красивую» цифру.

Ещё хуже — когда eCPM сравнивают между разными форматами (пуш vs баннер vs нейтив) без учёта CTR и конверсии. Это как сравнивать среднюю температуру по больнице.

---

Правило простое: CPM — это расход, eCPM — это результат. Если результат ниже расхода, масштабировать нечего.

Смотри оба числа рядом — и только тогда принимай решение по связке.