Ретаргет в арбитраже — уже не «догнать юзера баннером». Всё смещается.

Ретаргет в арбитраже — уже не «догнать юзера баннером». Всё смещается.

Что происходит прямо сейчас: рекламодатели давят на вебмастеров за качество трафика, а не объём. Ретаргет становится инструментом дожима — работаем с теми, кто уже видел оффер, но не конвертировался. Средний CR на ретаргетинговых кампаниях в гембле и нутре на 30–60% выше холодного трафика.

Куда движемся в ближайшие 2–3 месяца:

— Серверный трекинг вытесняет пиксели. Facebook/Meta CAPI, TikTok Events API — без S2S интеграции ретаргет теряет точность. Кто не настроил — теряет аудитории.

— First-party данные становятся валютой. Базы email и телефонов, собранные на прелендах, — это актив. Загрузка кастомных аудиторий в Facebook и Google даёт CPL на 20–40% ниже.

— AI-сегментация ускоряется. Платформы сами разбивают аудиторию по вероятности конверсии — задача арбитражника правильно настроить окно ретаргета (оптимум сейчас: 3–7 дней, не 30).

Главный вывод: ретаргет становится технической дисциплиной. Выиграют те, кто выстроит инфраструктуру сбора данных сейчас, а не будет догонять через полгода.