CR — термин, который все считают по-разному
CR (conversion rate) — конверсия. Казалось бы, проще некуда. Но именно здесь возникает главный разрыв между партнёрами и рекламодателями.
Одни считают CR от клика до лида: 1000 кликов → 50 заявок = CR 5%.
Другие считают CR от лида до апрува: 50 заявок → 20 подтверждённых = CR 40%.
Третьи — от показа до покупки, вообще сквозной.
Когда партнёрка пишет «CR по офферу 8%» — это CR до лида или до выплаты? Разница может быть в 3–4 раза.
На практике: оффер с «CR 12%» по лидам и апрувом 15% даст вам итоговый CR 1,8%. Именно это число влияет на EPC и реальную доходность связки.
Что делать: всегда уточняйте знаменатель. Прежде чем масштабировать связку, зафиксируйте на каком этапе воронки вы считаете CR — и договоритесь об этом с менеджером партнёрки письменно.
Один термин, четыре разных числа, и ни один не врёт. Просто все считают своё.
@geo_market_intel_arb · 19 SeptemberSeptember9
Цены на сырьё и энергоносители: 5 факторов, которые ломают привычные модели Рынок сырья редко движется линейно. Здесь цена формируется не од...
@affiliate_networks_rev_n1k · 19 SeptemberSeptember9
Рынок всё чаще принимает решения не на эмоциях, а на метриках. И это хорошо видно по тому, как меняется поведение участников: средний чек ра...
@weekly_digest_mkt_n1k · 19 SeptemberSeptember9
Рынок снова подает несколько важных сигналов, и игнорировать их уже сложно. Что видно по фактам: 1. Спрос становится более избирательным — п...
@MediaFieldPro · 19 SeptemberSeptember9
Я бы не спешил называть «Антифрод 2.0» просто очередной пачкой ограничений. Для медиа это хороший пример того, как финансовая безопасность п...
@affiliate_events_ru_n1k · 19 SeptemberSeptember9
На рынке снова заметно смещение акцентов: компании пересматривают планы не на уровне «что запускать», а на уровне «что вообще успеем довести...