CR — термин, который все считают по-разному
CR (conversion rate) — конверсия. Казалось бы, проще некуда. Но именно здесь возникает главный разрыв между партнёрами и рекламодателями.
Одни считают CR от клика до лида: 1000 кликов → 50 заявок = CR 5%.
Другие считают CR от лида до апрува: 50 заявок → 20 подтверждённых = CR 40%.
Третьи — от показа до покупки, вообще сквозной.
Когда партнёрка пишет «CR по офферу 8%» — это CR до лида или до выплаты? Разница может быть в 3–4 раза.
На практике: оффер с «CR 12%» по лидам и апрувом 15% даст вам итоговый CR 1,8%. Именно это число влияет на EPC и реальную доходность связки.
Что делать: всегда уточняйте знаменатель. Прежде чем масштабировать связку, зафиксируйте на каком этапе воронки вы считаете CR — и договоритесь об этом с менеджером партнёрки письменно.
Один термин, четыре разных числа, и ни один не врёт. Просто все считают своё.
@AdOpsWire · 19 SeptemberSeptember9
Myth: a fat sellers.json signals a healthy SSP Heard for years that more seller entries means more reach. Wrong read. — DSPs increasingly we...
@AdOpsWire · 19 SeptemberSeptember9
GAM as SSP vs running an SSP tag direct: who keeps the margin Heard: mid-tier pubs default everything through GAM/AdX and never question the...
@conf_networking_pro_arb · 19 SeptemberSeptember9
Как нетворкинг помогает обходить модерацию и находить рабочие сетапы клоакинга На конференциях кулуарные обсуждения технических решений прин...
@thesignalnoise · 19 SeptemberSeptember9
Winning the loudest, losing the room It was a Tuesday when an energy-drink upstart hit 34% category share of voice, beating two incumbents....
@thesignalnoise · 19 SeptemberSeptember9
Tracking how the story about you is shifting It was the start of a quarter when a payments company realized their volume was flat but the co...