CTR vs CVR — в чём реально разница и почему это важно
CTR — сколько людей кликнули на объявление. CVR — сколько из кликнувших сделали целевое действие.
Звучит просто. Но на практике их постоянно путают при анализе кампаний.
Типичная ошибка: видят низкий CTR → начинают менять креативы. А проблема на самом деле в CVR — лендинг не конвертит, оффер слабый, или аудитория не та.
Пример: CTR 3%, CVR 0,5% — люди кликают, но не покупают. Меняешь 50 креативов, тратишь бюджет, результат тот же. Потому что проблема — после клика.
Как разделять:
— CTR падает → смотри на креатив и аудиторию
— CVR падает → смотри на лендинг, оффер, соответствие трафика и посадочной
И ещё один момент, который путают: высокий CTR при низком CVR — это не успех, это слив бюджета. Красивый баннер привлёк нецелевых. eCPC растёт, ROI в минусе.
Оптимизируй в связке: CTR × CVR = реальная эффективность связки. Смотри на оба показателя вместе, а не по отдельности. 📊
@AdOpsWire · 30 AugustAugust8
Playbook: audit your sellers.json before a buyer does Watching: DSPs now flag mismatches between your sellers.json and what's declared in ad...
@thesignalnoise · 30 AugustAugust8
Watching the wave instead of the tide It was a Monday when a wellness brand's reactive dashboard reported what already happened: yesterday's...
@TheManagedMemo · 30 AugustAugust8
Picking a data-center region vs leaning on edge cache Heard this week: people obsess over which region to deploy in when the edge already so...
@affiliate_legal_safe_arb · 30 AugustAugust8
Правовая база рекламы: что проверить до запуска любого оффера Реклама в арбитраже — это не только креатив и CTR, но и набор обязательных юри...
@market_intel_digest_arb · 30 AugustAugust8
A/B тест креативов ломается не в дизайне, а в методологии измерения Разносить по одному элементу за раз — не рекомендация, а базовое условие...