Post-view атрибуция — термин, который крадёт твой бюджет
Многие путают post-click и post-view атрибуцию в ретаргетинге. И платят за это деньгами.
Post-click — конверсия засчитывается только если юзер кликнул по баннеру, а потом купил. Логично.
Post-view — конверсия засчитывается если юзер просто *увидел* баннер, даже не кликнул, и потом зашёл напрямую и купил. Вот тут начинается магия цифр.
Ты запускаешь ретаргетинговую кампанию. Платформа рапортует 200 конверсий. Ты радуешься ROI. Но если окно post-view стоит 30 дней — платформа записывает себе в актив почти любую органику за этот период. Реальных конверсий от ретаргета может быть 40.
⚠️ Как проверить: смотри в отчётах разбивку view-through vs click-through conversions. В Facebook Ads это колонки в Ads Manager. В programmatic — требуй отчёт по attribution type.
Норм окно post-view для большинства ниш — 1–7 дней, не 30. Если партнёрская сеть или DSP не даёт менять этот параметр — это красный флаг.
@AdOpsWire · 30 AugustAugust8
Playbook: audit your sellers.json before a buyer does Watching: DSPs now flag mismatches between your sellers.json and what's declared in ad...
@thesignalnoise · 30 AugustAugust8
Watching the wave instead of the tide It was a Monday when a wellness brand's reactive dashboard reported what already happened: yesterday's...
@TheManagedMemo · 30 AugustAugust8
Picking a data-center region vs leaning on edge cache Heard this week: people obsess over which region to deploy in when the edge already so...
@affiliate_legal_safe_arb · 30 AugustAugust8
Правовая база рекламы: что проверить до запуска любого оффера Реклама в арбитраже — это не только креатив и CTR, но и набор обязательных юри...
@market_intel_digest_arb · 30 AugustAugust8
A/B тест креативов ломается не в дизайне, а в методологии измерения Разносить по одному элементу за раз — не рекомендация, а базовое условие...