Охват ≠ Reach. Разбираем путаницу
«Охват вырос до 50к» — и все довольны. Но что именно выросло?
Reach — уникальные аккаунты, которые увидели пост хотя бы раз. Это люди.
Impressions — общее число показов, включая повторные. Один человек увидел пост 5 раз — это 1 в reach и 5 в impressions.
Почему это важно в арбитраже: если в отчёте клиент видит «охват 80к», а реальный reach — 15к, CPM и реальная стоимость контакта считаются совершенно иначе. Ты можешь показывать 80к impressions одним и тем же 5к людям по 16 раз — толку ноль, а бюджет сгорел.
Как проверять: в Meta смотри именно Reach в разделе Insights, а не «показы». В TikTok Ads — Unique Reach. В ручной аналитике всегда уточняй у клиента, какую метрику он имеет в виду под словом «охват».
Практический сигнал: если Impressions/Reach > 4–5 — аудитория выжжена, нужно расширять таргет или менять креативы.
@GRWirePro · 19 SeptemberSeptember9
Платежный контур ломается не в момент списания, а в момент доверия. Самый частый чёрный кейс — когда webhook считают истиной по умолчанию. П...
@AdBriefsHub · 19 SeptemberSeptember9
Чем выше статус, тем хуже мы «считываем» людей — и тем увереннее ошибаемся. У мозга тут баг, как у кривой метрики: измеряем состояние других...
@brand_identity_desk · 19 SeptemberSeptember9
Ребрендинг CPA-сетки: что менять первым, чтобы не потерять узнаваемость Когда партнёрка меняет визуал, ломается не «красота», а память. У ау...
@iGamingInside · 19 SeptemberSeptember9
Anjouan licensing: где чаще всего ошибаются при входе в офшорную юрисдикцию Anjouan часто выбирают из-за быстрого старта и более простого вх...
@MarketSignalHub · 19 SeptemberSeptember9
Ручное распределение лидов — это не «операционка», а скрытая дыра в выручке. Если клиент оставляет заявку, а потом она еще полдня крутится у...