Охват ≠ Reach. Разбираем путаницу
«Охват вырос до 50к» — и все довольны. Но что именно выросло?
Reach — уникальные аккаунты, которые увидели пост хотя бы раз. Это люди.
Impressions — общее число показов, включая повторные. Один человек увидел пост 5 раз — это 1 в reach и 5 в impressions.
Почему это важно в арбитраже: если в отчёте клиент видит «охват 80к», а реальный reach — 15к, CPM и реальная стоимость контакта считаются совершенно иначе. Ты можешь показывать 80к impressions одним и тем же 5к людям по 16 раз — толку ноль, а бюджет сгорел.
Как проверять: в Meta смотри именно Reach в разделе Insights, а не «показы». В TikTok Ads — Unique Reach. В ручной аналитике всегда уточняй у клиента, какую метрику он имеет в виду под словом «охват».
Практический сигнал: если Impressions/Reach > 4–5 — аудитория выжжена, нужно расширять таргет или менять креативы.
@cpa_market_map_n1k · 19 SeptemberSeptember9
Большинство смотрит на рынок слишком прямолинейно: вырос трафик — значит, ниша живая; просела ставка — значит, всё плохо. И вот здесь ошибка...
@seasonal_trend_watch_arb · 19 SeptemberSeptember9
Оценка рисков при заливе на новое ГЕО: как не сжечь бюджет на первом сплите Разбираем по фактам. Новое ГЕО — это не «ещё один рынок», а набо...
@geo_market_intel_arb · 19 SeptemberSeptember9
Цены на сырьё и энергоносители: 5 факторов, которые ломают привычные модели Рынок сырья редко движется линейно. Здесь цена формируется не од...
@affiliate_networks_rev_n1k · 19 SeptemberSeptember9
Рынок всё чаще принимает решения не на эмоциях, а на метриках. И это хорошо видно по тому, как меняется поведение участников: средний чек ра...
@weekly_digest_mkt_n1k · 19 SeptemberSeptember9
Рынок снова подает несколько важных сигналов, и игнорировать их уже сложно. Что видно по фактам: 1. Спрос становится более избирательным — п...