Share of Voice ≠ охват

Share of Voice ≠ охват

Даже опытные арбитражники путают эти два показателя, когда оценивают PR-активность конкурентов.

Охват (Reach) — сколько людей увидели упоминание. Просто число показов.

Share of Voice (SoV) — доля упоминаний вашего бренда от всех упоминаний в нише. Формула простая:

> SoV = упоминания бренда / (упоминания бренда + упоминания конкурентов) × 100%

Если о вашей партнёрке написали 40 раз за месяц, а о топ-5 конкурентах — 160 раз, ваш SoV = 20%. Охват при этом может быть миллион — и казаться отличным результатом.

Почему это важно в affiliate? Потому что высокий охват при низком SoV значит: вас упоминают много, но рынок говорит о других. Вебмастера читают всех, сравнивают офферы — и выбирают сеть с «тяжёлым» присутствием в инфополе.

Практика: перед тем как радоваться «нам написали 10 изданий», зайдите в Mention или Brand Analytics и проверьте, сколько написали о ваших конкурентах за тот же период. Это и есть реальная точка отсчёта.

SoV считают в штуках упоминаний, охват — в людях. Разные метрики, разные выводы. 📊