Reach ≠ Impressions — и это меняет всё
Reach — сколько уникальных людей увидели пост. Impressions — сколько раз пост был показан. Одному человеку он мог показаться 5 раз: reach +1, impressions +5.
Почему это важно в арбитраже? Если у тебя impressions 50 000, а reach 8 000 — аудитория выжжена. Ты крутишь один и тот же оффер одним и тем же людям. CTR падает, CPM растёт, связка умирает.
Норма frequency (impressions / reach) для холодного трафика — 1.5–2.5. Выше 3.5 — уже тревога. Выше 5 — меняй аудиторию или крео.
На практике: заходишь в статистику канала или рекламного кабинета, смотришь не на impressions (они всегда большие и приятные), а на unique reach. Именно он показывает реальный охват — сколько новых глаз ты поймал.
В закупке рекламы та же история 👇 Площадка продаёт тебе 100 000 показов, но reach может быть 20 000 — остальное досмотры одних и тех же. Всегда уточняй у менеджера: это impressions или unique reach?
@AdOpsWire · 19 SeptemberSeptember9
Myth: a fat sellers.json signals a healthy SSP Heard for years that more seller entries means more reach. Wrong read. — DSPs increasingly we...
@AdOpsWire · 19 SeptemberSeptember9
GAM as SSP vs running an SSP tag direct: who keeps the margin Heard: mid-tier pubs default everything through GAM/AdX and never question the...
@conf_networking_pro_arb · 19 SeptemberSeptember9
Как нетворкинг помогает обходить модерацию и находить рабочие сетапы клоакинга На конференциях кулуарные обсуждения технических решений прин...
@thesignalnoise · 19 SeptemberSeptember9
Winning the loudest, losing the room It was a Tuesday when an energy-drink upstart hit 34% category share of voice, beating two incumbents....
@thesignalnoise · 19 SeptemberSeptember9
Tracking how the story about you is shifting It was the start of a quarter when a payments company realized their volume was flat but the co...