Куда движется нативка в ближайшие месяцы

Куда движется нативка в ближайшие месяцы

Тренд один: нативка становится основным каналом там, где баннеры уже не работают. Push выжигается, тизеры блокируются — нативный формат пока проходит мимо фильтров.

Что меняется прямо сейчас:

— Цены растут. CPM в Taboola и Outbrain по Tier-1 вырос на 15–20% за последний квартал. Дешёвый трафик остаётся в Revcontent и MGID, но его всё сложнее конвертить без преленда.

— AI-креативы давят на CTR. Массовый генератив снижает средний CTR по рынку — аудитория адаптируется. Работают кастомные превью под конкретный ресурс, а не шаблоны.

— Вертикали. В ближайшие 3–4 месяца самый стабильный объём — нутра, финансы (займы), гемблинг через прокладки. Sweepstakes просел, e-commerce восстанавливается.

Практически: если работаете с нативкой, сейчас критично тестировать 5–7 вариантов превью за первые 48 часов кампании. Без этого оптимизация идёт вслепую.

Ставка на качество преленда и скорость итераций — это и есть конкурентное преимущество на следующие полгода. 📊