Платный трафик часто оценивают по CPL и CPA, но это только верхний слой. В реальности источник раскрывается че

Платный трафик часто оценивают по CPL и CPA, но это только верхний слой. В реальности источник раскрывается через связку из 4 метрик: CTR, CR, CPC и LTV.

Если CTR растёт, а CR падает — креатив зацепил, но посадка не дожимает. Если CPC дешевеет, а CPA становится дороже — значит, трафик стал хуже по качеству. Если LTV в 2–3 раза выше CPA, канал можно масштабировать даже при неидеальном первом дне окупаемости 📊

Полезный ориентир: считать не только средние значения, а медиану по связкам. Среднее часто маскирует провалы, особенно в рекламе с большим разбросом по аудиториям.

Главный вопрос к любому источнику: он даёт объём или прибыль? Иногда дешёвые клики выглядят красиво только в отчёте, а деньги сливаются уже на этапе заявки.