Один из самых полезных уроков в email я получил не из кейса с ростом open rate, а из провальной отправки.

Один из самых полезных уроков в email я получил не из кейса с ростом open rate, а из провальной отправки.

Мы запустили письмо на тёплую базу с сильным оффером, нормальным дизайном и, казалось бы, безошибочным CTA. Открываем статистику — клики есть, а конверсии почти нет. Проблема оказалась не в письме, а в логике цепочки: после клика пользователя вели на слишком «тяжёлую» страницу, где он терял мотивацию.

Мы упростили посадочную, убрали лишние поля и сократили путь до действия на один шаг. Результат удивил: при тех же open rate и CTR конверсия выросла заметнее, чем после любых правок темы письма. 📩

Вывод простой: в email-маркетинге письмо часто переоценивают, а связку «письмо → лендинг → действие» недооценивают. Иногда рост лежит не в заголовке, а в том, что происходит после клика.