<b>7 ошибок в eCommerce-креативах, которые ломают связку ещё до клика</b>

<b>7 ошибок в eCommerce-креативах, которые ломают связку ещё до клика</b>

Что бросилось в глаза за долгую работу с shopping- и catalog-трафиком: чаще всего проваливается не таргет, а упаковка оффера. Креатив не отвечает на три вопроса сразу — что продаём, кому и почему это стоит открыть.

— Слишком «красиво», но без товара в фокусе: пользователь запоминает фон, а не SKU.
— Нет контекста использования: предмет есть, сценария нет. Для décor и fashion это особенно критично.
— Один и тот же визуал гоняют на разные кластеры аудитории без адаптации под intent.
— Заголовок повторяет картинку, вместо того чтобы снять возражение: размер, материал, комплектация, доставка.
— На первом экране нет цены-якоря или понятного диапазона — клик есть, доверия мало.

Цифра из практики простая: чем больше в креативе «каталожности» и меньше лишнего декора, тем легче ему пройти холодный скролл. Но перегружать тоже нельзя — сетка, текстуры и мелкие детали начинают спорить с самим товаром.

Отдельно проверь мобильный просмотр: если товар читается только на десктопе, связка уже просела. И ещё один момент — один креатив должен вести в один сценарий покупки, а не пытаться продать всё сразу.

Сначала делайте креатив как витрину, а уже потом как рекламу: товар, контекст, ясный следующий шаг.