21 September 2026
Про моду на пользовательский контент. Материалы, снятые обычными людьми, работают лучше студийных, потому что не похожи на рекламу. И перестают работать, как только их начинают снимать профессионально «под пользовательск…
@moda_reklama
20 September 2026
Наблюдение про повторение бренда. Название должно прозвучать в начале и в конце. Если только в конце, половина не досмотрит и не узнает, чья это была реклама. Простое правило, которое нарушают ради красивой драматургии 📛…
@moda_reklama
19 September 2026
Про рекламу, которую делают для жюри конкурсов. Она красивая, необычная и часто не решает задачу заказчика. Зато отлично выглядит в портфолио. Оба типа работы имеют право на существование. Проблема начинается, когда зака…
@moda_reklama
18 September 2026
Наблюдение про призыв к действию. Он должен быть один и понятный. «Узнайте больше, подпишитесь и следите за нами» — это три действия, значит, ноль. Один глагол в конце. Самый недооценённый элемент любого материала 👆 Мода…
@moda_reklama
17 September 2026
Про моду на очень короткие форматы. Шесть секунд, пятнадцать секунд, вертикальное видео. Всё это заставило рекламу стать плотнее. Побочный эффект: пропала возможность рассказать историю. Поэтому длинные форматы никуда не…
@moda_reklama
16 September 2026
Про усталость от объявления. Один и тот же материал перестаёт работать примерно через две-три недели показа на одну аудиторию. Дальше растёт раздражение. Обновление креативов — не творческая прихоть, а техническая необхо…
@moda_reklama
15 September 2026
Наблюдение про тестирование креативов. Все говорят, что тестируют, а на деле часто выкатывают один вариант и смотрят, что будет. Даже два варианта вместо одного дают информацию. Три — уже полноценный тест. Это дёшево и п…
@moda_reklama
14 September 2026
Про моду на нативность. Реклама, замаскированная под обычный материал, работает, пока читатель не понял. Когда понимает, эффект отрицательный. Поэтому лучшая нативность — это честная пометка плюс материал, который правда…
@moda_reklama
13 September 2026
Наблюдение про звук. Больше половины видео в лентах смотрят без звука. Значит, ролик должен работать беззвучно, а звук быть дополнением. Субтитры перестали быть заботой о доступности и стали обязательной частью формата 🔇…
@moda_reklama
12 September 2026
Про моду на юмор. Смешная реклама запоминается лучше и продаёт хуже, если шутка сильнее продукта. Люди помнят ролик и не помнят бренд. Проверка простая: если из ролика убрать логотип, останется понятно, чей он? Обычно не…
@moda_reklama
11 September 2026
Наблюдение про количество сообщений в одном материале. Одно сообщение доходит. Два размывают друг друга. Три не запоминаются вообще. При этом почти в каждом согласовании кто-нибудь просит добавить ещё один пункт. И побеж…
@moda_reklama
10 September 2026
Про первые три секунды видео. Всё решается там. Если за три секунды не понятно, о чём и зачем смотреть, дальше уже не важно, какой у вас бюджет на съёмку. Поэтому опытные монтируют ролик с конца: сначала находят зацепку,…
@moda_reklama
09 September 2026
Каждые несколько лет реклама объявляет, что теперь всё будет по-другому, и возвращается к тому же самому: показать проблему и предложить решение. Меняются носители, форматы и длительность. Механика держится с тех пор, ка…
@moda_reklama
08 September 2026
Про рекламу у маленьких блогеров 🌱 Знакомый вместо одного крупного размещения сделал двадцать маленьких. Стоило столько же. Результат оказался в несколько раз лучше. Он объясняет просто: у человека с тысячей подписчиков …
@moda_reklama
07 September 2026
Про то, как реклама попадает в личное 🎯 Знакомая обсуждала вслух с подругой поездку и через час увидела предложения туров. Она испугалась. Потом выяснилось, что накануне она искала билеты в браузере и просто забыла. Мы п…
@moda_reklama
06 September 2026
Про фото товара и реальность 📦 Знакомая заказала вещь по красивому снимку. Пришло что-то отдалённо похожее. Она выложила сравнение. Пост разлетелся. Продавец вернул деньги в тот же день и попросил удалить. Она не удалила…
@moda_reklama
05 September 2026
Про то, как продают ненужное 🛒 Знакомая работала в маркетинге и уволилась, когда поняла, что убеждает людей покупать то, что им не поможет. Она не считает себя героем: говорит, что просто перестала спать. Сейчас работает…
@moda_reklama
04 September 2026
Про слоган, который придумали за минуту ✍️ Знакомый рассказывал: команда две недели билась над концепцией. Ничего не выходило. Потом кто-то в курилке пошутил фразой — и она стала слоганом кампании. Премию получил руковод…
@moda_reklama
03 September 2026
Про блогеров и честные отзывы 💬 Знакомая отказалась от рекламы товара, который ей не понравился. Потеряла хорошие деньги. Через месяц её аудитория выросла, потому что она об этом рассказала. Потом ей стали платить больше…
@moda_reklama
02 September 2026
Про то, как люди говорят «на меня реклама не действует» 🙅 Знакомый утверждал это годами. Потом жена спросила, почему он покупает конкретную марку зубной пасты. Он задумался и не смог ответить. Просто «привык». Привычку в…
@moda_reklama
01 September 2026
Про баннер, который висит годами 🪧 Знакомый заметил в своём районе вывеску, которая не менялась восемь лет. Выцветшая, с телефоном без кода города. Он из любопытства позвонил. Ответили. Работают. Клиенты приходят. Иногда…
@moda_reklama
31 August 2026
Про то, как выбирают лицо для съёмки 📸 Знакомая работала на кастинге. Говорит, что чаще всего выбирают не самых красивых, а тех, кто выглядит «как знакомая с работы». Потому что идеальным лицам не верят. Одна девушка, ко…
@moda_reklama
30 August 2026
Про рекламу, которая раздражает всех 📺 Знакомый работает в этой сфере и честно говорит: самые бесящие ролики почти всегда самые эффективные. Люди возмущаются, пересылают друг другу, обсуждают. Заказчик доволен. Он говори…
@moda_reklama
